Lehrende: Prof. Dr. Gunnar Mau
Veranstaltungsart: Seminar / Übung
Orga-Einheit: Corporate Management & Economics
Anzeige im Stundenplan: GL Marketing
Semesterwochenstunden: 3
Credits: 6,0 Hinweis: In Ihrer Prüfungsordnung können abweichende Credits festgelegt sein.
Standort: Campus der Zeppelin Universität
Unterrichtssprache: Deutsch
Min. | Max. Teilnehmerzahl: 10 | 35
Prioritätsschema: Standard-Priorisierung
Lernziele: · Erwerb eines ganzheitlichen Marketingverständnisses als eine marktorientierte Unternehmensführung. Grundlage ist ein entscheidungsorientierter Ansatz. · Kenntnisse und Verständnis von Methoden und Theorien der Marktanalyse, des Konsumentenverhaltens, der strategischen Marketingplanung und der instrumentellen Marktbearbeitung · Fähigkeit, Methoden zur Marktanalyse und Strategiefindung anhand spezifischer Problemsituationen anzuwenden und zu reflektieren · Fähigkeit die Möglichkeiten und Grenzen der Instrumente des Marketing zu erkennen. · Kritische Bewertung des Einsatzes von Marketing-Instrumente unter Berücksichtigung divergierender Ziele von Stakeholdern · Reflektion der Motivationen und des Handelns wichtiger Teilnehmer im Markt und deren Folgen für das eigene Handeln · Entwicklung und Begründung eigener Position zu Zielen, Möglichkeiten und Grenzen des Marketing
Weitere Informationen zu den Prüfungsleistungen: Midterm + Exam Die Prüfungsleistung besteht aus einem semesterbegleitenden Projekt und einer abschließenden Klausur. Das Projekt wir vorwiegend während der Veranstaltungtermine bearbeitet, Ihre Anwesenheit ist sehr empfehlenswert!
Zugelassene Hilfsmittel für die Prüfung: keine
Literatur: · Homburg/Krohmer (2016): Marketingmanagement, Wiesbaden. · Becker (2012): Marketing-Konzeption, München. · Meffert/Bruhn (2012): Dienstleistungsmarketing, Wiesbaden Weitere Literatur wird im Kurs bekannt gegeben.
Modulbeschreibung: Kursinhalte: · Grundlagen des Marketing · Grundlagen des Käuferverhaltens · Produkt- und Markenpolitik · Preis- und Konditionenpolitik · Kommunikationspolitik · Distributionspolitik · Koordination der Marketing-Entscheidungen · Sektorale Besonderheiten des Marketing
