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Instructors: Prof. Dr. Gunnar Mau
Event type:
Seminar / exercise
Org-unit: Corporate Management & Economics
Displayed in timetable as:
GL Marketing
Hours per week:
3
Credits:
6,0
Note: In your exam regulations, differing credits may have been specified.
Location:
Campus der Zeppelin Universität
Language of instruction:
German
Min. | Max. participants:
10 | 39
Course content:
Kursinhalte:
· Grundlagen des Marketing
· Grundlagen des Käuferverhaltens
· Produkt- und Markenpolitik
· Preis- und Konditionenpolitik
· Kommunikationspolitik
· Distributionspolitik
· Koordination der Marketing-Entscheidungen
· Sektorale Besonderheiten des Marketing
Educational objective:
· Erwerb eines ganzheitlichen Marketingverständnisses als eine marktorientierte Unternehmensführung. Grundlage ist ein entscheidungsorientierter Ansatz.
· Kenntnisse und Verständnis von Methoden und Theorien der Marktanalyse, des Konsumentenverhaltens, der strategischen Marketingplanung und der instrumentellen Marktbearbeitung
· Fähigkeit, Methoden zur Marktanalyse und Strategiefindung anhand spezifischer Problemsituationen anzuwenden und zu reflektieren
· Fähigkeit die Möglichkeiten und Grenzen der Instrumente des Marketing zu erkennen.
· Kritische Bewertung des Einsatzes von Marketing-Instrumente unter Berücksichtigung divergierender Ziele von Stakeholdern
· Reflektion der Motivationen und des Handelns wichtiger Teilnehmer im Markt und deren Folgen für das eigene Handeln
· Entwicklung und Begründung eigener Position zu Zielen, Möglichkeiten und Grenzen des Marketing
Further information about the exams:
Die Prüfungsleistung besteht aus einem semesterbegleitenden Projekt und einer abschließenden Klausur. Das Projekt wir vorwiegend während der Veranstaltungtermine bearbeitet, Ihre Anwesenheit ist sehr empfehlenswert!
Mandatory literature:
· Homburg/Krohmer (2016): Marketingmanagement, Wiesbaden.
· Becker (2012): Marketing-Konzeption, München.
· Meffert/Bruhn (2012): Dienstleistungsmarketing, Wiesbaden
Weitere Literatur wird im Kurs bekannt gegeben.
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