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Instructors: Dr. rer. pol. Maximilian Joachim Lude
Event type:
Seminar / exercise
Org-unit: Corporate Management & Economics
Displayed in timetable as:
GL Marketing
Hours per week:
3
Credits:
6,0
Note: In your exam regulations, differing credits may have been specified.
Location:
Campus der Zeppelin Universität
Language of instruction:
German
Min. | Max. participants:
10 | 35
Priority scheme: Standard-Priorisierung
Course content:
| Grundlagen des Marketing
| Produkt- und Markenpolitik
| Preis- und Konditionenpolitik
| Kommunikationspolitik
| Distributionspolitik
| Koordination des Marketing-Mix
| Einführung in Konsumentenverhalten (+ Forschungsteil: Eigene Experimente im Consumer-Behavior Bereich
| Einführung in Markenmanagement
Educational objective:
Die Teilnehmer des Kurses erwerben ein ganzheitliches Marketingverständnisses entlang des Marketing-Mix. Das Ziel ist es, Grundlagen zu schaffen für weitere Vertiefungskurse sowie für eine Marktorientierte Unternehmensführung. Kenntnisse und Verständnis von Methoden und Theorien der Marktanalyse, des Konsumentenverhaltens, der strategischen Marketingplanung und der instrumentellen Marktbearbeitung.
| Fähigkeiten in wissenschaftlichen Methoden und Durchführung eigener Studien mit Auswertung im Bereich Konsumentenverhalten (+ Einführung in SPSS)
| Fähigkeit, Methoden zur Marktanalyse und Strategiefindung anhand spezifischer Problemsituationen anzuwenden und zu reflektieren.
| Kritische Bewertung des Einsatzes von Marketing-Instrumente unter Berücksichtigung divergierender Ziele von Stakeholdern
| Erstes Verständnis für strategisches Markenmanagement und Brand Steering in Unternehmen (Markenarchitektur, Positionierung, USP, etc...)
Further information about the exams:
Die Prüfungsleistung besteht aus einem semesterbegleitenden Projekt mit Abschlusspräsentation sowie einer abschließenden Klausur.
Mandatory literature:
Die Literaturliste wird den Teilnehmern vor Kursbeginn zur Verfügung gestellt. Die Literatur setzt sich aus einem Lehrbuch und verschiedenen Journal-Beiträgen zusammen.
Hier ein Auszug:
Aaker, Fournier & Brasel (2004), When Good Brands Do Bad, Journal of consumer research
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34, 347. http://doi.org/10.2307/3151897
Hatch & Schultz (2009), Of Bricks and Brands: From Corporate to Enterprise Branding. Organizational Dynamics, 38(2), 117-130
Holt, D. B. (2002). Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding. Journal of Consumer Research, 29(1), 70–90. http://doi.org/10.1086/339922
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. http://doi.org/10.2307/1252054
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