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Instructors: Prof. Dr. Gunnar Mau
Event type:
Seminar
Org-unit: Corporate Management & Economics
Displayed in timetable as:
Marketing I
Hours per week:
3
Credits:
6,0
Note: In your exam regulations, differing credits may have been specified.
Location:
Campus der Zeppelin Universität
Language of instruction:
German
Min. | Max. participants:
10 | 35
Priority scheme: Standard-Priorisierung
Course content:
· Strategische Aspekte des Markenmanagements
· Definition, Charakterisierung und Funktionen von Marken;
· Markenwahrnehmung, Markenbeurteilung und Markenspeicherung;
· Markenportfolios und Markenhierarchien;
· Gestaltung von Markenstrategien;
· Kommunikationsstrategien im Rahmen der Markenpolitik;
Educational objective:
· Erwerb reflektierter Kenntnisse zu den Besonderheiten des Strategischen Marketing im Allgemeinen und des Markenmanagement im Speziellen
· Erwerb eines ganzheitlichen Markenverständnisses
· Aufbau von Kenntnissen und Fähigkeiten, die situativ zur systematischen Analyse und Gestaltung von Marken-Entscheidungen von Unternehmen erforderlich sind
· Reflexion von Funktionen der Marken aus verschiedenen Perspektiven (Hersteller, Händler, Käufer, Konsumenten, Verbraucherpolitik und -schutz)
· Kritische Bewertung des Einsatzes von Marken unter Berücksichtigung divergierender Ziele von Stakeholdern
· Wissen um spezifische Gestaltungsmethoden und -instrumente, die Unternehmen in diesem Zusammenhang einsetzen können.
Admitted Aids:
Die Prüfungsleistung besteht aus einem semesterbegleitenden Projekt. Das Projekt wir vorwiegend während der Veranstaltungtermine bearbeitet, Ihre Anwesenheit ist sehr empfehlenswert!
Mandatory literature:
· Esch, Strategie und Technik der Markenführung, Stuttgart.
· Florack/Scarabis/Primosch, Psychologie der Markenführung, Stuttgart.
· Kapferer, The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity LongTerm
Weitere Literatur wird während der Veranstaltungen bekannt gegeben.
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