|
Lehrende: Katrin E. Schein
Veranstaltungsart:
Seminar / Übung
Orga-Einheit: Corporate Management & Economics
Anzeige im Stundenplan:
GL Marketing
Semesterwochenstunden:
3
Credits:
6,0
Hinweis: In Ihrer Prüfungsordnung können abweichende Credits festgelegt sein.
Standort:
Campus der Zeppelin Universität
Unterrichtssprache:
Englisch
Min. | Max. Teilnehmerzahl:
10 | 24
Prioritätsschema: Standard-Priorisierung
Inhalte:
Diese Vorlesung führt in die Grundlagen des Marketings ein. Es wird vermittelt, warum Grundkenntnisse des Marketings eine zentrale Rolle für die markt- und kundenorientierte Ausrichtung des Unternehmens spielen und somit zur Sicherung des Unternehmenserfolgs beitragen. Die Vorlesung bietet einen kompakten Überblick über Ziele, Aufgaben und Instrumente des Marketing-Mix. Insbesondere wird dabei auch thematisiert, wie sich Aufgaben und Instrumente des Marketings im Kontext der Digitalisierung verändern. Studierende tragen unter anderem mit einer Kurzpräsentation zu einem aktuellen Forschungsthema zur Vorlesung bei.
Gliederung der Vorlesung:
Kapitel 1: Gegenstand und Grundbegriffe des Marketings
Kapitel 2: Strategische Marketingplanung
Kapitel 3: Produktpolitik
Kapitel 4: Preispolitik
Kapitel 5: Kommunikationspolitik
Kapitel 6: Distributionspolitik
Die Themen für die Kurzpräsentationen werden in der Vorlesung bekannt gegeben oder können von den Studierenden vorgeschlagen werden. Die Vortragszeit beträgt maximal 20 Minuten.
Lernziele:
Nach erfolgreicher Teilnahme können die Studierenden die zentralen Handlungsfelder des Marketings benennen und verstehen die Notwendigkeit der Kundenorientierung für das Marketing. Sie sind in der Lage, den Marketingplan als Kernelement des Marketingmanagementprozesses in seiner Grobstruktur zu skizzieren. Studierende kennen die Marketinginstrumente und sind in der Lage, diese für die Lösung konkreter Marketingprobleme einzusetzen und systematisch im Rahmen eines Marketingmix anzuwenden.
Weitere Informationen zu den Prüfungsleistungen:
Zwei Prüfungsleistungen bilden die Grundlagen für die Benotung:
1. Kurzpräsentation zu einem aktuellen Thema in der Vorlesung (30% der Note)
Eine Präsentation soll in PowerPoint erstellt und vorgetragen werden. Die Themen werden in der ersten Vorlesung festgelegt.
Grundlagen für die Benotung der Kurzpräsentation sind die folgenden Kriterien:
- Aktualität und Relevanz der präsentierten Inhalte (50%)
- Ansprechende Darstellung der Inhalte und Präsentationsstil (25%)
- Umfang und Qualität der dem Vortrag zugrundeliegenden Quellen (25%)
2. Klausur (70% der Note) | 60-minütige Klausur am Ende des Semesters
Aufteilung Prüfungsleistungen: 70 % Exam | 30 % Midterm
Zugelassene Hilfsmittel für die Prüfung:
- Nicht-programmierbarer Taschenrechner. Das Entleihen eines Taschenrechners während der Klausur ist weder möglich noch gestattet.
- Die Benutzung elektronischer Wörterbücher ist nicht erlaubt.
Aufteilung Prüfungsleistungen:
70 % Exam
30 % Midterm
Literatur:
Zur Vertiefung der Vorlesungsinhalte werden insbesondere die folgenden Lehrbücher empfohlen:
· Bruhn, M. (2016): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 13., überarbeitete Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
· Bruhn, M. (2019): Marketingübungen: Basiswissen, Aufgaben, Lösungen, 6., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
· Decker, R.; Kroll, F.; Wagner, R.; Meißner, M. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin [u.a.]: Springer Gabler.
· Esch, F.-R. (2018): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Auflage, München: Vahlen.
· Esch, F.-R.; Herrmann, A.; Sattler, H. (2017): Marketing: Eine managementorientierte Einführung, 5., überarbeitete Auflage, München: Vahlen.
· Homburg, C. (2017): Übungsbuch Marketingmanagement, 2., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
· Homburg, C. (2017): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 6. Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
· Kotler, P.; Armstrong, G.; Harris, L.C.; Piercy, N. (2016): Grundlagen des Marketing, 6., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson Higher Education.
· Kotler, P.; Keller, K. L.; Opresnik, M. O. (2017): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 15., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.
· Meffert, M.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2019): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 13., überarbeitete Auflage, Wiesbaden: Springer.
Wenn Sie E-Learning Funktionalitäten nutzen möchten, tragen Sie bitte "Ja" ein.:
Ja
|
