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Lehrende: Katrin E. Schein
Veranstaltungsart:
Seminar / Übung
Orga-Einheit: Corporate Management & Economics
Anzeige im Stundenplan:
Marketing
Semesterwochenstunden:
3
Credits:
6,0
Standort:
Campus der Zeppelin Universität
Unterrichtssprache:
Englisch
Min. | Max. Teilnehmerzahl:
5 | 24
Prioritätsschema: Standard-Priorisierung
Inhalte:
Diese Vorlesung führt in die Grundlagen des Marketings ein. Sie bietet einen kompakten Überblick über Ziele, Aufgaben und Instrumente des Marketing-Mix, auch bekannt als die 4Ps: Produkt, Preis, Promotion und Place.
Ein besonderer Schwerpunkt der Vorlesung ist die Markenführung, welcher Themen wie Merkmale von Marken, Markenwahrnehmung, Markenwert, strategische Markenführung und Markencontrolling beinhaltet.
Lernziele:
Nach erfolgreicher Teilnahme können die Studierenden die zentralen Handlungsfelder des Marketings benennen und verstehen die Notwendigkeit der Kundenorientierung für das Marketing. Sie kennen die Marketinginstrumente und sind in der Lage, diese für die Lösung konkreter Marketingprobleme einzusetzen und systematisch im Rahmen eines Marketingmix anzuwenden. Studierende lernen die Bedeutung von Marken für Unternehmen, Kunden sowie weitere Marktakteure kennen. Sie verstehen relevante Aspekte der Markenwahrnehmung (insbesondere Markenimage, -stärke und -wert) sowie des Markenmanagements.
Weitere Informationen zu den Prüfungsleistungen:
Die Prüfungsleistung besteht aus mehreren Teilleistungen, wie Präsentationen während des Semesters und Essay/Seminararbeit.
Literatur:
Blythe, J.; Martin, J. (2019): Essentials of Marketing, 7th Edition, Harlow [u.a.]: Pearson.
Blythe, J. (2014): Principles & Practice of Marketing, 3rd Edition, Los Angeles [u.a.]: Sage.
Homburg, C.; Kuester, S.; Krohmer, H. (2013): Marketing management: A Contemporary Perspective, 2nd ed., London [u.a.]: McGraw-Hill Higher Education.
Jobber, D.; Ellis-Chadwick, F. (2019): Principles and practice of marketing, 9th Edition, London [u.a.], McGraw-Hill.
Keller, Kevin Lane (2020): Strategic Brand Management, Pearson Education, 5th edition.
Solomon, M. R.; Marshall, G. W.; Stuart, E. W. (2015): Marketing: Real People, Real Choices, 8th Edition, Harlow: Prentice.
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